Vì sao nồi áp suất điện có tên gọi hay không?

Trước hết, doanh nghiệp chưa quảng cáo, hướng dẫn đầy đủ về sản phẩm nồi áp suất điện. Một sản phẩm cần được đào tạo về thị trường để tham gia thị trường. Những công trình giáo dục này chủ yếu hướng tới người tiêu dùng, xét cho cùng họ là người quyết định cuối cùng của thị trường. Từ góc độ phân tích cạnh tranh, tuy mỗi doanh nghiệp đều lạc quan về sản phẩm nhưng nguồn lực chính được đầu tư lại là vào R&D và các liên kết khác. Mặc dù họ cũng đã thực hiện các hoạt động xúc tiến thị trường tại cửa hàng như trưng bày, khuyến mãi… nhưng đầu tư cho công tác tuyên truyền, giáo dục cho toàn thị trường còn ít. Tuy nhiên, một số lượng lớn hoạt động tuyên truyền, giáo dục thị trường cần có sự quảng bá của các thương hiệu lớn và sự tham gia chung của nhiều thương hiệu mới tạo được phản ứng nhất định trên thị trường; Mặc dù một số thương hiệu nhỏ muốn thực hiện một số hoạt động xúc tiến tiếp thị, nhưng do mức độ phổ biến của thương hiệu và nguồn tài chính còn hạn chế nên phản ứng của thị trường có thể nói là không đáng kể.

Thứ hai, chức năng của nồi áp suất điện có thể thay thế được. Tỷ lệ hộ gia đình sở hữu nồi cơm điện rất cao, trên 100% ở các hộ gia đình thành thị và nông thôn, là những đồ dùng gia đình nhỏ thiết yếu; Mặc dù tỷ lệ hộ gia đình sở hữu bếp từ dưới 30% nhưng bếp từ đã thay thế bếp ga và trở thành món đồ bếp nấu chủ đạo trong lòng nhiều bạn trẻ và các gia đình vùng Tây Nguyên giàu nguồn điện. Nồi áp suất điện tích hợp chức năng kép của nồi cơm điện và nồi áp suất, chắc chắn sẽ tốt hơn so với nồi áp suất truyền thống. Nhưng chính chức năng kép này đã khiến nó rơi vào tình huống khó xử. Một số người tiêu dùng có nồi áp suất, nồi cơm điện trong nhà sẽ không chủ động mua nồi áp suất điện vì cho rằng tạm thời có thể sử dụng được. Theo người mua Gome, thị trường nồi áp suất điện của Gome sẽ bắt đầu sau năm 2008, chủ yếu là do thời điểm chưa chín muồi. Mặc dù có rất nhiều thương hiệu bán nồi áp suất điện tại các cửa hàng nhưng người tiêu dùng vẫn chưa lấy nồi áp suất điện làm lựa chọn hàng đầu trong việc nâng cấp. Mấu chốt để giải quyết vấn đề này là phần lớn người tiêu dùng vẫn chưa bị nhà sản xuất tẩy não.

Kênh phân tán, không có khuyến mại lớn tại chuỗi cửa hàng bán lẻ đồ gia dụng chuyên nghiệp. Các kênh bán hàng chính của nồi áp suất điện về cơ bản cũng giống như bếp từ. Kênh của họ chưa thâm nhập được vào thị trường đô thị và nông thôn cấp 3, cấp 4 mà tập trung ở siêu cảng cấp 1 và cấp 2. Các siêu thị đã trở thành kênh bán lẻ chính cho nồi áp suất điện, tiếp theo là các chuỗi cửa hàng đồ gia dụng. Tình trạng nồi áp suất điện ở các cửa hàng này thế nào? Người mua Gome cho biết, mẫu nồi áp suất điện trưng bày trên tủ trưng bày ít nên không tạo thành cân. Đồng thời, khi quảng cáo tại cửa hàng, nhà sản xuất có rất ít nguồn lực cho cửa hàng. Người ta gọi là “người phụ nữ khéo tay không làm được gạch mà không có rơm”. Vì vậy, doanh số bán nồi áp suất điện hiện nay không khả quan. Chúng tôi kỳ vọng năm 2008 sẽ là thời kỳ tăng trưởng nhanh chóng của thị trường nồi áp suất điện. Các nhân viên liên quan của Trung tâm Tiếp thị và Mua hàng Gome cũng giới thiệu rằng số liệu thống kê của Gome coi nồi áp suất điện là một bộ phận của nồi cơm điện. Năm 2005, tổng doanh số bán nồi cơm điện là khoảng 150 triệu nhân dân tệ, trong đó doanh số bán nồi áp suất điện bằng khoảng 1/4 so với nồi cơm điện và doanh số bán hàng là khoảng 30 triệu nhân dân tệ. Ngoài ra, các thương hiệu chính của Gome đều là những thương hiệu lâu đời mới gia nhập ngành thiết bị gia dụng nhỏ. Doanh số của Midea, Supor và các nhãn hiệu khác không lớn.

RT Mart, cũng đã mở các cửa hàng ở các thành phố cấp một và cấp hai như Đông Trung Quốc và Nam Trung Quốc, đã giới thiệu nồi áp suất điện cho các cửa hàng RT Mart vào năm 2006 và đang trong giai đoạn phát triển thị trường. Lượng bán ra chỉ bằng khoảng 1/10 lượng bán ra của nồi cơm điện thông thường. Do khối lượng bán hàng ít nên việc quảng bá của các cửa hàng cần phải được cải thiện. Các thương hiệu nồi áp suất điện chủ yếu là SKG, Midea, Jiuyang, Supor, GW, v.v; Khối lượng bán hàng ở Đông Bắc Trung Quốc tương đối lớn và giá của hầu hết các sản phẩm là khoảng 300 hoặc 400 nhân dân tệ. Khác với Gome, nồi áp suất điện hiện là sản phẩm duy nhất có mặt tại RT Mart và được các cửa hàng đánh giá cao. Đây là nguyên nhân chính khiến doanh số bán đồ gia dụng nhỏ trong siêu thị lớn hơn so với các chuỗi đồ gia dụng. phát triển thị trường